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By Mandy Risch-Kerst

ISBN-10: 3658121742

ISBN-13: 9783658121747

ISBN-10: 3658121750

ISBN-13: 9783658121754

Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush advertising. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.

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203. 101 Ebenso Wiedmann / Bachmann / Frerichs, Ambush Marketing, S. 6. 102 Weiß, Sport und Gesellschaft, S. 68. 2013). 104 Sachse, Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen, S. ; Nufer, Ambush Marketing im Sport, S. , wobei dieser nicht die streutechnischen Ziele nennt. 105 Sachse, Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen, S. 13 f. 106 Vgl. Dress, Bedeutung und Erscheinungsformen des Sportsponsoring, S.

7. Vgl. stellvertretend Berndt, Marketingstrategie und Marketingpolitik, S. 276 ff. – wonach in der Kommunikationspolitik häufig anstelle ökonomischer Ziele ersatzweise psychologische Ziele untersucht werden. Ausführlicher hierzu auch Nufer, Ambush Marketing im Sport, S. 8. 110 Nufer, Ambush Marketing im Sport, S. 8. 111 Berndt, Marketingstrategie und Marketingpolitik, S. 315; Dress, Bedeutung und Erscheinungsformen des Sportsponsoring, S. 53; Sander, Marketing Management, S. 614. 112 Vgl. stellvertretend Sachse, Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen S.

Ausführungen zu B. I. 2. a) bb) – Bedeutung und Ziele des Sportsponsoring. 146 Park, Sponsoring und Werbung im Sport, S. 9; Riedmüller, Dienstleistungsqualität bei professionellen Sportveranstaltungen, S. 50. 147 Park, Sponsoring und Werbung im Sport, S. 9; Riedmüller, Dienstleistungsqualität bei professionellen Sportveranstaltungen, S. 50. 148 Europarat, Council of Europe, Art. 2 Ia. 149 Weiß, Sport und Gesellschaft, S. 68. 144   34  Spitzensport für Spitzenleistung, sowie für Fairness, Authentizität, Emotionen, Ehrgeiz, Disziplin, Erfolg, Fitness, Gesundheit und Ästhetik.

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Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse by Mandy Risch-Kerst


by George
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